Zusammen geht es besser. Deshalb haben wir unsere Partnerschaft mit der Messe Bozen verlängert und gemeinsam definiert, wie das Thema nachhaltige Mode noch besser auf der Biolife Bozen integriert werden kann. Die GREENSTYLE Area wird einen noch attraktiveren Standplatz erhalten und im Vorfeld breit beworben werden. Da hätten wir euch und eure Kollektionen gerne dabei.
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So oft sind wir in den letzten Monaten gefragt worden, ob es im Herbst wieder eine GREENSTYLE geben wird. Die Antwort lautet: nein. Denn im November wird es sogar zwei GREENSTYLEs geben. Zusätzlich zum GREENSTYLE popup @ biolife Bozen (5. bis 8.11.2020) werden wir Ende November ein Popup-Event auf der Heim+Handwerk in München veranstalten.
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Im Herbst 2019 sind 1,4 Millionen Menschen in Deutschland im Rahmen des globalen Klimastreiks auf die Straße gegangen, um sich für das Klima einzusetzen. In Berlin gab es einen eigenen „Mode-Block”. Was Mode & Klima miteinander zu tun haben? Leider sehr viel. Um die negativen Auswirkungen zu reduzieren müssen wir unsere Verhaltensmuster und unsere Konsumgewohnheiten auch im Bereich Mode überdenken und entsprechend ändern.
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T-Shirts für 50 Cent. In lässigen Farben wie „How dare you PINK“ und „Friday BLACK“. Was für ein großartiger neuer Shop ist das denn, bitte?! Was auf den ersten Blick aussieht wie das Angebot des Jahres ist in Wirklichkeit eine breit angelegte Kampagne. Mit CRISIS FASHION setzt Fashion Revolution Deutschland die erfolgreiche 2-Euro-T-Shirt Kampagne fort.
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Große Modemarken haben seit Beginn der Corona-Krise bereits fertiggestellte sowie laufende Produktionen und Bestellungen in Höhe von rund 1,5 Milliarden US-Dollar in mehr als 1.000 Bekleidungsfabriken alleine in Bangladesch storniert. Zahlungen werden eingestellt. Die Auswirkung auf die am Prozess beteiligten unterbezahlten Bekleidungshersteller sind gravierend. Ein soziales Sicherheitsnetz gibt es nicht.
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Dass die Weltleitmesse für nachhaltige Mode NEONYT (und einziger Winner der Berlin Fashion Week) unser Partner auf der GREENSTYLE ist, erfüllt uns mit maximalem Stolz. Dass wir dort zum zweiten Mal – diesmal in der neuen Location im Hangar 4 in Tempelhof – ein Panel hosten durften … grandios. Unser Thema? Influencer-Marketing.
Instagram ist DIE Plattform für #zeitgeist Marketing. Unternehmen investieren hohe Summen, damit Influencer Unterwäsche, Cremes, Tofuburger & Co. aufwändig inszenieren. Aber sind Influencer ernstzunehmende Idole oder hat der Insta-Hype zu einer Überdosis an inhaltsbefreiten Feeds geführt? Mirjam Smend (GREENSTYLE munich) spricht mit Bloggerin, Coach und Sustainable Enthusiast Kim Gerlach (sun&rise), Alex Zykunov, Redaktionsleiterin Brigitte be green, und Dirk Meycke, Art Director von PHYNE, über die Bedeutung, die Entwicklung und den Sinn von Influencer-Marketing und stellt die Frage, welche Rolle Sinn- & Greenfluencer hier spielen (können).
Verpasst? Den entsprechenden Podcast findet Ihr hier – und die Quotes der Teilnehmer*innen direkt unten drunter.
Nachhaltigkeit möchte Kim Gerlach ästhetisch anspruchsvoll(er) gestalten und leichter verständlich machen. Dazu hat sie 2015 ihren Blog Kim goes eko ins Leben gerufen. Inzwischen lebt Kim in Schweden, hat ihre Seite umbenannt in „sun&rise“ und hat ihre Finger überall im Spiel: als Startup-Coach für Social Innovation und Sustainability, als Moderatorin, als Co-Founder von VinoKilo, als Supporter/Berater der Helsinki Fashion Week…
„Der Trend geht weg vom produktgetriebenen Influencer hin zum Kooperationspartner, mit dem man gemeinsam hinter die Kulissen blickt und Inhalte erarbeitet. Deshalb sprechen viele jetzt vom Content Creator.“
„Instagram war für mich eine Advertisement-Plattform. Heute ist es ein kreatives Feld, auf dem ich mich auslebe. Gegen den Algorythmus, der sich sowieso dauern ändert, kämpfe ich nicht länger an.“
„Auf meinem Kanal teile ich mit, was mir wirklich wichtig ist. Das hat auch viel mit meiner Persönlichkeit zu tun.“
Berliner Zeitung, Financial Times Deutschland, Welt am Sonntag, Nido, Brigitte, UniSPIEGEL, Maxi, BILD.de, WDR, ZDF New York – die Liste der Zeitungen und Magazine, bei denen Alex Zykunov ihren redaktionellen Fußabdruck hinterlassen hat, ist lang. Heute ist die diplomierte Psychologin, Publizistin und Politikwissenschaftlerin als Redaktionsleitung für BRIGITTE be green, dem neuen Nachhaltigkeitsmagazin von Gruner + Jahr, tätig.
„Das Model als Platzhalter für eine schönes Lächeln auf dem Cover catcht heute niemanden mehr.“
„INFLUENCER vs. GREENFLUENCER: Es macht einen großen Unterschied für was man sich und seine Ich-Brand inhaltlich hergibt.“
Als Art Director hat Dirk Meycke diverse High Fashion Shootings namhafter Brands verantwortet. Als Co-Founder und Creative Director bringt er diese Expertise jetzt in die Eco Brand PHYNE ein und stattet sie mit jeder Menge emotionalem Style aus. Klar, dass die Kampagne von Joachim Baldauf geshootet wurde. Eine Capsule Collection mit Style-Ikone Veronika Heilbrunner entstanden ist. Denn ja: Deutsche Street Couture à la Vetements geht eben auch in nachhaltig.
„Wir möchten unserem Produkt eine Emotion geben. Es sind Basics mit einem Statement. Deshalb ist uns der Perfect Fit viel wichtiger als Follower-Zahlen.“
„Influencer sind für uns Kooperationspartenr mit denen wir gemeinsam etwas entwickeln. Das ist weit mehr, als ein Produkt in die Kamera zu halten.“
„Als Marke besteht die Kunst darin, das Feld zu sondieren und rauszufinden, wo die Message eher verpufft.“
„Der Moment als man sich auf das neue Marketing-Tool gestürzt hat ist vorbei. Jetzt wird darauf geachtet, dass man auf Augenhöhe ist.“
16 Jahre hat Mirjam Smend für Highfashion-Magazine gearbeitet. Heute schreibt die Fair Fashion Enthusiastin über nachhaltige Mode auf ihrem Blogzine my-GREENstyle.com und für Magazine wie VOGUE.de etc., engagiert sich als Fashion Revolution Ambassador und hat GREENSTYLE munich fair and conference, die vom 13. bis 15. März 2020 zum vierten Mal stattfindet, gegründet. Ihre Vision: „Let’s make eco the new normal“.
@NEONYT, Hangar 4, Tempelhof (PrePeek Area)
Mittwoch, 15.1.2020, 13.30 bis 14.30 Uhr
Eintritt nur für Fachbesucher, Aussteller und Presse/Blogger mit Akkreditierung
Etwas atemlos, aber maximal glücklich, blicken wir auf 2019 zurück (und mit entsprechend großem Enthusiasmus in Richtung 2020). So viel ist passiert: Menschen gehen auf die Straße, um sich für #climatejustice und andere Themen der Zeit einzusetzen. Das Bewusstsein für nachhaltige Mode ist enorm gestiegen. Es gab schillernde Fashion Revolution Demos mit XL-Beteiligung, die auf die Missstände in der Textilindustrie aufmerksam gemacht haben. Konventionelle Modebetreiber und -ketten können sich ihrer Verantwortung nicht mehr so einfach entziehen. Es tut sich etwas. Und das ist grandios.
Die Editorial Fashion Show der NEONYT im Januar hat die (Chef)Redakteure der Modemagazine in die Front Row gelockt. Im April erschien die Green Issue der VOGUE. Im Juli gab es während der Fashion Week Berlin ein einziges großes Thema: Nachhaltigkeit. Es folgten nachhaltige Schwerpunkte auf der Milano Moda Donna und auch die „40 Jahre VOGUE: Ist das Mode oder kann das weg“-Ausstellung widmet den Missständen, bzw. den nachhaltigen Alternativen einen großen Teilbereich.
Nach der 1st edition im Oktober 2018 konnte sich das Messe- und Konferenzformat im ersten Jahr als ernstzunehmende und richtungsweisende Veranstaltung etablieren: Wir haben neben zwei ständig wachsenden Main-Events im Münchner Isarforum im Deutschen Museum für nachhaltigen Wirbel gesorgt. Wir waren im Rahmen des „We make the City“-Festivals in Amsterdam, haben diverse Studios (u.a. Streetlife, #GivingTuesday) veranstaltet und waren im November als Pilotprojekt mit sieben Brands auf der #biolife in Bozen.
Mit unserem XS-Team (das gerade wächst) haben wir aus dem ersten B2C Messe- und Konferenzformat für nachhaltige Mode innerhalb eines Jahres eine Veranstaltung gemacht, deren Strahlkraft und Bedeutung weit über die Münchner Stadtgrenzen hinausgeht. Im Oktober hatten wir 48 Aussteller, 40 Speaker und neben Gästen aus ganz Deutschland und den Nachbarländern auch Besucher aus Großbritannien, Luxemburg, Frankreich etc. zu Gast im Isarforum.
*mirjam smend
Nachdem 2017 das Farbinstitut Pantone „Greenery“ zur Farbe des Jahres gekürt hat, hat die niederländische Trendforscherin Lidewij Edelkoort Grün als Trendfarbe für 2021 ausgerufen. Damit löst sie das dominierende Braun im kommenden Winter ab. Und macht Hoffnung.
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Nachhaltige Mode war DAS Thema während der Berlin Fashion Week und der Mailänder Modewoche. Und sie es ist spätestens seit diesem Wochenende DAS Thema in München. Mit 47 internationalen Eco Brands, 40 Speakern und den ikonischen GREENSTYLE Vibes konnte die Münchner Macherin Mirjam Smend über 2.300 Besucher, über 100 Journalisten, Influencer, Blogger und drei TV-Sender trotz strahlendem Sonnenschein und München Marathon vom 11. bis 13. Oktober 2019 zum Fashion Hotspot ins Isarforum ins Deutsche Museum locken.
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Wer an den Tegernsee denkt, denkt an kristallklares Wasser (schneebedeckte) Bergspitzen und bayerische Gemütlichkeit. Der Tegernsee, oder besser gesagt: der Ort Gmund, ist aber auch das Zuhause von Gmund Papier mit seinen Hightech-Anlagen.
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Als große Bridge&Tunnel Fans freuen wir uns mächtig, dass die beiden Hamburger Macherinnen Konstanze Klotz und Lotte Erhorn mit Tchibo eine smarte Kooperation eingegangen sind.
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Mode hat einen viel größeren Impact auf das Klima als man denkt. Die Klimakrise lässt sich nicht mehr länger leugnen. Wir müssen unsere Verhaltensmuster und unsere Konsumgewohnheiten überdenken und entsprechend ändern. Anfangen können wir alle, indem wir am Freitag den 20.9.2019 ab 12 Uhr unser Schild mit unserer Stimme erheben – Fridays for Future Deutschland ruft zum globalen Klimastreik auf. Natürlich wir streiken mit.
Vom ersten Moment der Herstellung bis hin zur finalen Entsorgung hat Fast Fashion einen XL-Einfluss auf das Klima. Die Textilindustrie ist Umweltverschmutzer No. 2. Böden werden durch die Pestizide beim Baumwollanbau verschmutzt und unnutzbar gemacht. Flüsse und Meere werden von den Abwässern aus Färbeprozessen & Co. verunreinigt. Zahlen gefällig? Wir sprechen hier von 20 Prozent der weltweiten industriellen Wasserverschmutzung.
60 Prozent aller Kleidungsstücke enthalten Polyester, die in Form von Mikroplastik die Tierwelt in den Ozeanen bedroht. Von 8,3 Millionen Tonnen Polyester im Jahr 2000 hat sich die Polyesternutzung auf ca. 21,3 Millionen Tonnen (157 Prozent) in 2016 erhöht. Schlechte Nachrichten: Die Jeans ist das schmutzigste Kleidungsstück von allen. Mindestens 7.000 Liter Wasser werden bei der Produktion einer Jeans benötigt – von den Chemikalien ganz zu schweigen. Diese Liste könnte man endlos fortsetzen.
Aber was hat das mit uns zu tun? Sehr viel. Denn unser Konsumverhalten hat sehr große Auswirkungen auf genau dieses Thema: Der Absatz von Kleidung hat sich zwischen 2002 und 2015 nahezu verdoppelt. Deutsche Verbraucher kaufen durchschnittlich 60 Kleidungsstücke pro Jahr. Getragen wird diese jedoch nur noch halb so lang wie vor 15 Jahren. Der Rest landet (oftmals ungetragen) auf der Mülldeponie.
Man muss kein Aktivist sein, um ein wichtiges Zeichen zu setzen. Jede einzelne Stimme zählt, um gemeinsam den Druck auf den kommenden UN-Klimagipfel zu erhöhen. Wir werden am 20.9. das Thema Mode auf die Straße bringen, denn hier ist noch so viel Aufklärung nötig.
Treffpunkt:
Freitag 20.9.2019
kurz vor 12 Uhr
Königsplatz München (auf den Stufen der Glyptothek)
Headerbild (von links): Anna von @puristica, Mirjam von @greenstyle_muc, Lisa von @hessnatur
