Ordermessen, Endverbraucherformate, Stoffmessen – die deutsche Modemessenlandschaft ist deutlich besser aufgestellt als die ewig negative Darstellung, die durch deutsche Medien geistert und von enttäuschten Modemarken multipliziert wird. Weil immer wieder aktuelle Veranstaltungen mit „vorpandemischen“ Ausgaben verglichen werden. Auch wenn sich in Berlin über die letzten Jahre die Anzahl der Modemessen maximal minimiert hat (geblieben ist nur die Seek), hat Deutschland einiges an entsprechenden ansprechenden Formaten zu bieten. Mein Kommentar bezieht sich auf ausgewählte Veranstaltungen – aus aktuellem Anlass inkl. eines inhaltlichen Ausfluges nach Dänemark. Geordnet nach dem Zeitpunkt des Events.
Modemessen im Sommer 2024
VIEW Premium Selection // 26. und 27. Juni 2024, Stachus München
Die VIEW Premium Selection ist das exklusive Preview Konzept der Textilfachmesse Munich Fabric Start. An zwei Messetagen bietet sie der Branche einen konzentrierten Rahmen, um die aktuellsten Farb- und Materialtrends sowie Innovationen zu einem frühen Zeitpunkt zu sichten und im Austausch mit den wesentlichen Lieferanten zu sein. Für die upcoming dritte Ausgabe gibt es EM-bedingt einen neuen Termin und damit verbunden eine neue (spannende!) Location. Am 26. und 27. Juni gastiert die Preview Textile Show als Pop-up mit internationalen Stofftrends mitten in der Stadt. Im ehemaligen Galeria Kaufhof am Stachus.
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202030 The Berlin Fashion Summit // 2. und 3. Juli 2024, Bikini Berlin
Nach dem Pop-up ist vor der Konferenz. Das Berliner Talk- und Community-Format gastierte im Januar mit der Pop-up-Ausgabe Culture & Communication und den darin beinhalteten Gesprächen über kulturellen Wandel und Inklusivität, den Einfluss von Fashion Storytelling und die lokale Modeszene Berlins im Berliner Kronprinzenpalais. Die achte Ausgabe wartet im Juli im Rahmen der Berlin Fashion Week wieder mit einem zweitägigen Programm auf. Unter dem Motto RE/GENERATE IMPACT bringt die Berliner Konferenz Vordenker und Akteure aus den Bereichen Mode und Nachhaltigkeit zusammen.
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Mit der 202030 Summit decken wir ein breites Spektrum an Themen ab (…). Nur wenn wir unsere Konsum-, Arbeits- und Lebenskultur verändern, können wir Nachhaltigkeit von der Theorie in die Praxis und damit ins Leben bringen. – Magdalena Schaffrin, studio MM04
GREENSTYLE ist proud Medienpartner des 202030 The Berlin Fashion Summit.
Seek // 2. und 3. Juli 2024, Station Berlin
Im Januar feierte die Ordermesse Seek Premiere ohne die große Schwester Premium. Und ohne parallel stattfindende Fashion Week. Das Interesse an Tag 1 war enorm – inklusive erfolgsversprechender Warteschlange am Eingang. Nach der ersten Neugierde sind die sowieso nicht mehr so leicht zu motivierenden Einkäufer und Pressevertreter aber an Tag 2 ausgeblieben. Trotz tollem Setting, entspannter Atmosphäre, coolem Party-Abend, spannender Talkformate im Rahmen des 202030 Summit (siehe oben) und einem attraktiven Ausstellerportfolio im Conscious Club. Die Sommerausgabe der Modemesse ist wieder zeitlich mit der Berlin Fashion Week abgeglichen. Fingers crossed, dass die Sommer-Seek mit ihren urban und sustainable Themen zu dem früheren Termin wieder mehr Menschen anlockt.
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Innatex // 20. bis 22. Juli 2024, Hofheim-Wallau
Die Innatex ist nicht nur die größte Fach- und Ordermesse für nachhaltige Textilien (historisch bedingt mit Fokus auf Naturtextilien), die neben Mode und Accessoires auch Heimtextilien, Stoffe und Spielzeug im Programm hat. Die Sommerausgabe wird (Motto „BLOOM“), genauso wie im Januar, ausgebucht sein. Eines der Highlights bei der 54. (!) Ausgabe in Hofheim-Wallau: die Design Discoveries. Auf der geförderten Sonderfläche werden im Juli wieder fünf bis sechs ausgewählte Newcomer und Erstaussteller ihre Kollektionen zeigen. Prädikat: immer wieder spannend. Genauso wie die dazugehörigen Lounge Talks – organisiert von Fashion Changers (Samstag) und GREENSTYLE (Sonntag).
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GREENSTYLE ist proud Partner der Innatex.
Neonyt Düsseldorf // 27. und 28. Juli 2024
Nach drei Neonyt-Ausgaben auf dem Area Böhler in Düsseldorf-Lörrick, wird die vierte Edition der nachhaltigen Ordermesse inmitten des Kreativquartiers der Stadt stattfinden, um das Thema nachhaltige Mode für ein breiteres Publikum zugänglich zu machen. Erstmals öffnet die Neonyt ihre Pforten auch für die Öffentlichkeit: Modefans und Interessierte können ab 15 Uhr im Bilker Bunker spannende nachhaltige Marken entdecken, Macher*innen kennenlernen, Talkformate besuchen bzw. ausgewählte Kollektionsstücke in der B2C-Boutique der Modemesse und an den Ständen erwerben. Congrats, Neonyt, für diesen mutigen und innovativen Ansatz. Wir sind (als B2C-Experten) begeistert und gespannt!
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GREENSTYLE ist proud Partner der Neonyt Düsseldorf.
Und weil die Messelandschaft in Deutschland nach der Pandemie etwas aus den Fugen geraten ist,
- weil Austeller nicht mehr so zahlreich auf Modemessen ausstellen wie davor
- weil Einkäufer*innen entsprechend dem gesunkenen Konsumbarometer nicht mehr so einkaufen, wie vor der Pandemie
- weil weniger internationale Einkäuferinnen auf deutsche Messen kommen und lieber in der Heimat einkaufen
- weil die aktuelle Situation, die durch Krisen, Kriege und alle anderen Katastrophen beeinflusst ist und zu einer nicht gekannten Situation geführt hat, aber trotzdem immer noch mit der vorpandemischen Situation gemessen und verglichen wird, was aus welchen Gründen auch immer die Messlette ist, was dazu führt, das Events schlechter geredet werden als sie sind
werde ich immer wieder von Marken gefragt, ob sie nach z.B. Kopenhagen auf die CIFF gehen sollen. Unter dem Motto: Wenn internationale Einkäufer*innen nicht nach Deutschland kommen, dann bringe ich eben meine Kollektion ins Ausland. Meine Antwort lautet nach wie vor: Nein. Nicht unbedingt. Denn nur weil die Modemesse in Dänemarks Hauptstadt für skandinavische Brands funktioniert, heißt das noch lange nichts für den Erfolg deutscher Marken im skandinavischen Ausland. Ausnahmen ausgeschlossen. LANIUS hat sich auf der CIFF ausprobiert und spricht auch dort mit der minimalistisch, zeitlosen Kollektion die skandinavische Ästhetik und damit die Einkäufer*innen an.
Dennoch möchte ich an dieser Stelle ein neues Format in der dänischen Hauptstadt erwähnen, das im Juni 2024 erstmals stattfinden wird:
Mandatory CPH // 26. bis 28. Juni 2024, Øksnehallen Kopenhagen
Mit dem Juni-Termin kommt die neue Modemesse mit dem selbstbewussten Namen Mandatory CPH nach eigener Aussage dem Wunsch der Branche nach einem frühen Order-Termin nach. Wer dahinter steckt? Messeprofi Mads Petersen, der u.a. als Co-Direktor der Kopenhagener Modemesse CIFF tätig war und seine Partnerin Clara Leone, die XL-Expertise u.a. als ehemaligen Direktorin der Revolver Trade Show mitbringt. Was hier anders ist: Mandatory CPH ist keine klassische Ordermesse, sondern ein Multibrand-Showroom. Mit Terminvergaben soll eine intimere Atmosphäre geschaffen werden. Zu finden werden hier ca. 100 skandinavische und internationale Brands (Damen und Herren) sein. Erste Namen: Hope, Voile Blanche, Missoni zeigen die Positionierung.
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GREENSTYLE @ Heim+Handwerk // 27. November bis 1. Dezember 2024
Last aber definitiv not least: unsere eigene Veranstaltung. Ende November werden wir zum dritten Mal die GREENSTYLE auf der Heim+Handwerk veranstalten. Auf der 500 qm großen GREENSTYLE Area sind wir mit über 20 GREENSTYLE Marken zum Networken, Austauschen, Synergien nutzen und natürlich, um mit den fantastischen nachhaltigen Kollektionen neue Kund*innen anzusprechen. Fünf Tage lang zeigen wir Besucher*innen, wie vielfältig nachhaltige Mode und Lifestyle ist und wie großartig sie aussehen kann. Außerdem arbeiten wir zusammen mit der GHM, der Veranstalterin der Heim+Handwerk, an neuen Event-Formaten. Stay tuned.
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FAZIT: Die Veranstalter*innen der diversen Formate haben ihre Hausaufgaben gemacht. Es wurde zugehört, umorganisiert, an neue Bedürfnisse angepasst. Jetzt heißt es also: Stände buchen, Zugtickets reservieren, darüber sprechen, Werbung bei like minded people machen. Kommen. Denn die besten Events funktionieren nur dann, wenn sich Messegänge und Stände wieder füllen, die Netzwerke wachsen und wir so diese Themen breiter streuen können. #bettertogether.
Ich sehe euch dort!
