Seit es die GREENSTYLE gibt – wir haben gerade den fünften Geburtstag gefeiert – hat sich unser Format immer wieder geändert. Während der Pandemie haben wir uns diversen neuen Auflagen gebeugt. Und Alternativen etabliert. Statt unsere B2C-Messe zu machen, haben wir direkt zu Beginn der Pandemie den Responsible Fashion Summit aus dem Boden gestampft. Eine zweitägige Digitalkonferenz. Wir haben einen Store im Rathaus aufgemacht, eine Agentur gegründet… Wir haben den Bedarf abgefragt, hingehört, zwischen den Zeilen gelesen und auf veränderte Umstände (re)agiert. Und immer das gemacht, was möglich war und von dem wir dachten, dass wir damit die meisten Menschen erreichen.
Die Zeiten und Umstände ändern sich gerade so rasant, dass wir alle kaum hinterherkommen. Das macht es nicht einfacher. Wichtig ist aber, dass man die Formate anpasst. Dass man weitergeht. Ein „das war schon immer so“ ist fehl am Platz. Und deshalb möchte ich eine Lanze brechen für die Neonyt Düsseldorf, die vom 27. bis 29. Januar 2024 zum dritten Mal als Lizenz der Messe Frankfurt im Düsseldorfer Areal Böhler stattfinden wird.
Ich ziehe meinen Hut vor den Macherinnen. Dem Team rund um Igedo Exhibitions Managing Director Ulrike Kähler, die seit Jahrzehnten Messeprofi ist. Die Mode liebt. Und die, als die Messe Frankfurt die Lizenz für die nachhaltige B2B-Messe Neonyt, sustainable Hub, Community-Magnet, Vorzeige-Format, das in Berlin groß geworden und in Frankfurt gestrandet ist, vergeben hat, zugegriffen hat. Weil sie nachhaltige Mode nach Düsseldorf holen wollte, um diesem Thema hier in den gewachsenen Strukturen der Orderstandt, ein neues Zuhause zu geben. Well done, Ulrike. Willkommen am Rhein, Neonyt Düsseldorf!
Kurze Neonyt-Historie:
Ihren Ursprung hat die Neonyt in einem Format namens Greenshowroom, das mit 16 (nachhaltigen!) Austeller*innen 2009 im Berliner Hotel Adlon seinen Anfang hatte. Das Format wurde zusammen mit der Ethical Fashion Show 2012 unter dem Dach der Messe Frankfurt zusammengeführt und 2019 zur Neonyt transformiert. Alle Zeichen standen auf Auf- und Umbruch. Berlin war Fashion Hauptstadt. Nachhaltige Mode wurde cool (bis dahin wurde ich von meinen Moderedakteurskolleginnen belächelt, wenn ich in Berlin zu den „Ökos“ ging). Plötzlich in der Front Row der Neonyt Fashion Show: Die (deutsche) Creme de la Creme der Moderedakteur*innen. Die Neonyt war DER „heiße Scheiß“. Der internationale Hub für Nachhaltigkeit hatte im Januar 2020 auf dem Tempelhofer Flughafen über 210 nachhaltige Modemarken aus über 20 Ländern und doppelt so viele Fachbesucher*innen im Vergleich zu 2019.
Und dann kam die Pandemie. Keine Messen. Veranstaltungsverbot. Plötzlich fand alles online statt. Auch Messen. Natürlich mehr schlecht als recht. Mode ist haptisch. Emotional. Alle wollten zurück ins echte Leben. Aber wie?
Die Messe Frankfurt (Veranstalterin der Neonyt in Berlin) hat sich gemeinsam mit der inzwischen abgemeldeten konventionellen Modemesse Premium nicht nur Gedanken über das wie, sondern auch das wo gemacht. Die beiden Leitmessen haben Berlin verlassen und eine gemeinsame Sache für Frankfurt geplant. Den Begriff Frankfurt Fashion Week wollen wir hier gar nicht erst erwähnen. Geschwiege denn diskutieren. Müssen wir auch nicht. Dazu kam es nämlich nie. Die Premium hat sich – ohne eine einzige Veranstaltung in Frankfurt gemacht zu haben – wieder nach Berlin verabschiedet.
Böse Zungen sagen: Die Premium war nie weg.
Was das für die Neonyt bedeutet hat? Allein in einer neuen Stadt, die für Banken und Automessen bekannt ist, eine Order-Messe für nachhaltige Mode etablieren? Long story short: Nach dem XL-Aufschlag in Berlin, ich möchte fast behaupten, dass die Neonyt entscheidend dazu beigetragen hat, dass das Thema nachhaltige Mode aus seiner staubigen Ecke befreit wurde, sah man sich bei der Messe Frankfurt vor neue Herausforderungen gestellt. Für die Neonyt, die im Januar 2020 das letzte Mal stattgefunden hat, wurden Lizenzpartner gesucht. Und gefunden.
NEONYT Düsseldorf @ Areal Böhler.
„Areal Böhler? Das ist aber weit draußen!“ // Echt jetzt? Klar. Tempelhof war ja auch Downtown. 😂
„Die Neonyt in Berlin war aber größer!“ // Echt jetzt? Was für eine Überraschung. Das war ja auch vor der Pandemie. Vor den Kriegen. Vor der Inflation.
„IN Berlin waren aber mehr Besucher!“ // Echt jetzt? Dann geht halt hin! Hier kann man sich anmelden >>>
Was ich sagen will: Die Igedo hat dafür gesorgt, dass es die Neonyt Düsseldorf weiterhin in Deutschland gibt. In den absolut schwierigsten Zeiten, die die deutsche Mode(messen)landschaft je erlebt hat, haben Ulrike und ihr Team eine fantastische Veranstaltung auf die Beine gestellt. Dabei haben sie eine klar definierte Kuratierung vor Augen. Hier geht es um Stil. Gar nicht so einfach Hallen in dieser Größe mit stylischen sustainable Brands zu füllen. Aber sie haben es geschafft. Anstelle der 200 + Labels in Berlin (nicht zu 100 Prozent stylisch) sind 2023 über 100 Labels ihrem Ruf nach Düsseldorf gefolgt.
Von Saison zu Saison kommen neue Themen hinzu: So gibt es neben dem typischen Neonyt Elementen wie der Prepeek Boutique für Content Creators und die dazugehörige Bühne, beispielsweise eine Area für Start-ups. Im Sommer wurde auch erstmals der Green Product Award Fashion verliehen. Und auch für die 3rd edition im Januar gibt es Neuigkeiten, die meiner Meinung nach zu 100 Prozent auf den Bedarf des Handels, des Marktes einzahlen:
Die nachhaltige Neonyt und die konventionelle Fashn Rooms, die ebenfalls unter der Egide von Ulrike Kähler läuft, werden unter einem Dach stattfinden. In einer gemeinsamen Halle im Areal Böhler. Mit einer STAGE. Gemeinsam sind wir mehr. Gemeinsam können wir mehr Menschen erreichen. Und gemeinsam lassen sich Synergien bilden. Wie auf dem Markt – Inspiration und Learnings aus beiden Richtungen.
Ich bin überzeugt, dass das ein richtiger und wichtiger Schritt ist. Der Markt hat sich verändert. Das Einkaufsverhalten ebenso.
Deshalb: Wir sehen uns auf der Neonyt Düsseldorf.
Auf welche Brands und welche Talks (moderiert von mir) ihr euch vom 27. bis 29. Januar 2024 freuen könnt? Stay tuned.
