Herrliche Bettwäsche, flauschige Bademäntel und Badtextilien, Brotkörbchen aus Baumwolle, filzige Sitzkissen – in ihrem Online-Marktplatz LAMA LIVING für nachhaltige Heimtextilien präsentiert Justine alles, was unser Zuhause (noch) schöner macht.
Mit dem Launch ihres Onlineshops im Herbst 2022 hat sich Justine gleich mehrere Herzensthemen erfüllt: Sie hat mit ihrer Selbstständigkeit die Themen Nachhaltigkeit und Heimtextilien zusammengebracht. Und mit der klaren Ansage, mit ihrer Arbeit einen Impact schaffen zu wollen. Gerade mal drei Monate später hat Justine gemeinsam mit dem Textil Accelerator „Stoff im Kopf“ der Hochschule Reutlingen ihr Konzept auf der B2B-Messe Neonyt in Düsseldorf präsentiert.
Meine Vision ist es, Heimtextilien aus natürlichen Materialien zum neuen Standard zu machen und Nachhaltigkeit in dein Zuhause zu bringen.
Justines Weg zu LAMA LIVING
Egal ob Schlaf-, Bade-, Wohn- oder Kinderzimmer – ein Jahr nach Gründung präsentiert Justine über 24 Marken auf ihrer Plattform. Geholfen haben ihr dabei ihre Erfahrungen aus der Vergangenheit. Nach ihrer Zeit im Einkauf für Heimtextilien, war Justine acht Jahre als Nachhaltigkeitsexpertin in Handelsunternehmen tätig. Ihre praktischen Erfahrungen hat sie mit einem berufsbegleitenden MBA-Abschluss in Sustainability Management an der Leuphana Universität in Lüneburg besiegelt.
Eine Steigerung der Nutzungsdauer von Textilien sowie eine Entwicklung von „Fast Fashion“ hin zu „Slow Fashion“ ist möglich – nicht nur bei Kleidung, sondern auch bei Heimtextilien.
Ihre beiden Fokusthemen, die sie von Mitbewerber*innen unterscheidet? Die angebotenen Produkte sind ausschließlich aus natürlichen Materialien wie Baumwolle, Leinen, Hanf, Schaf- und natürlich aus Alpakawolle. Außerdem hat Justine einen klaren Fokus auf das Thema Female Empowerment gelegt. Wo immer es geht, bietet sie Female Businesses (mit Betonung auf die ganze Lieferkette!) eine Bühne für mehr Sichtbarkeit.
Nachhaltige Kriterien
Bei der Auswahl der Produkte und Marken sind Faktoren wie natürliche Materialien, faire Arbeitsbedingungen, Tierwohl und Langlebigkeit der Produkte Grundvoraussetzung. Zudem achtet Justine auf Textilsiegel wie den Global Organic Textile Standard (GOTS) oder IVN Best. Handelt es sich um Start-ups ohne Zertifizierung, setzt sie auf andere Faktoren wie ressourcenschonende Herstellung, Handmade, Upcycling oder auch regionale Aspekte.
LAMA LIVING ist mehr als nur ein Online-Marktplatz. LAMA LIVING ist eine Plattform für bewussten Konsum. Und deshalb erzählt Justine auch die Geschichten der Produzent*innen, zeigt deren Arbeitsbedingungen und gibt Insights auf ihrem Blog.
Und was hat der Marktplatz nun mit Lamas zu tun? Das Lama ist für Justine ein Synonym für Nachhaltigkeit. Ganz abgesehen von der Tatsache, dass die Wolle von Lamas bzw. Alpakas weich, wärmend und atmungsaktiv ist, haben die Herdentiere Eigenschaften, die uns Menschen als Vorbild dienen können.
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