Gestartet ist Maximilian Rupp mit seinem Modelabel HACOY im Januar 2021. Mitten in der Pandemie. Und damals noch im E-Commerce-Bereich einer Münchner Handtaschen-Marke tätig. Mit seiner ersten HACOY Kollektion, die Anfang 2022 lanciert wurde, hat Maximilian direkt den Zeitgeist getroffen: Auf der Suche nach der perfekten Garderobe fürs Home Office hat er minimalistische Unisex-Hemden und -Blusen mit abnehmbarer Krawatte entwickelt. Aus luftigem Leinen. Aus Litauen. Um die Transportwege kurz zu halten und die Lieferkette so transparent wie möglich zu machen.
Ein Charity-Schulprojekt in Tansania, die schockierenden Ausmaße der Müllberge in direkter Nachbarschaft zu den Anwohnern, haben Maximilian für das Thema Umwelt sensibilisiert.
Und auch diese Erfahrung hat den Weg zur nachhaltigen Modebrand geebnet
Während des Modestudiums (Master in Fashion Brand Management // Polimoda Florenz) hat Maximilian eine Rabatt-App entwickelt. Hierzu hat er mit Fast Fashion Marken zusammengearbeitet, um Studenten zum Kauf von günstigerer Mode zu animieren. Mode, die sie eigentlich nicht brauchen.
Beide Erlebnisse haben den Münchner so stark geprägt, dass er mit HACOY nicht nur ein umweltfreundliches und hochwertiges Label gegründet hat, sondern mit „Circular Orbit“ ein Programm entwickelt hat, das den Lebenszyklus seiner zeitlosen und hochwertigen Kleidungsstücke verlängert. Sei es durch Event-bezogene Leihgabe, (kostenlose!) Reparatur, den Rückkauf eines Kleidungsstücks, das Umdesignen von Pieces oder – launching soon – den Revive Service bei dem aus Resten etwas Neues entsteht.
Das Ziel von ‚Circular Orbit?‘ Den Bedarf an neuer Mode zu reduzieren und die Schönheit, die wir bereits geschaffen haben, zu erhalten. Maximilian Rupp
Mit seinem Label möchte Maximilian Rupp die Modeindustrie entschleunigen. Deshalb kreiert er saisonlose Kleidung auf möglichst nachhaltige Art und Weise. Statt auf große Kollektionswechsel setzt HACOY auf vorsichtige Updates durch das Einfügen neuer Farben oder dem Austausch einzelner Designs.
Happiness, Comfort und Joy – die HACOY-Prinzipien spiegeln sich in allen Kollektionen durch innovative und verspielte Designs, Farbenfreude sowie authentische Qualität wider.
Den Slow Fashion Ansatz hat Maximilian auch auf seinen nächsten Drop angewendet:
Mitte 2022 wurde eine kleine, aber sehr feine Swim- und Activewear-Kollektion gelauncht. Zwei Bikinis, Leggings und Sport-BHs für Damen, sowie Badeshorts, Workout-Hosen und T-Shirts für Herren. Typisch HACOY: Das innovative Bikini-Design ermöglicht viele Styling-Möglichkeiten, um einen individuellen Look zu kreieren.
Für das Design der Made-in-Italy Swimwear-Kollektion zeichnet ebenfalls Romana Tricoli verantwortlich, die in ihrem Heimatland Italien entwirft und dafür sorgt, dass ausschließlich zertifizierte Stoffe und hohe Standards für die Arbeitsbedingungen verwendet werden. Gearbeitet wird für die Workwear-Kollektion mit ressourcenschonendem Leinen aus Litauen (100 Prozent), Seide (Como) und Polyamide (Deadstock via Fabric House).
Produziert wird in Vilnius in Litauen und nahe Ferrara in Italien
Für diese Produktionsstätten hat sich Maximilian entscheiden, weil er sichergehen will, dass die Qualität seiner Produkte seinen Ansprüchen genügt. Gearbeitet wird in den Familienbetrieben bei fairer Bezahlung und unter fairen Bedingungen für alle Mitarbeiter*innen der Produktionen und deren Zulieferer. Mit ausreichend Platz, geregelten Arbeitszeiten, Pausenregelungen sowie angenehmen Raumklima etc. Davon hat sich Maximilian vor Ort überzeugt.
Meet the Maker @ HACOY Store
Sportswear, Leinenhemden und Blusen aus der Workwear Kollektion, sowie eine farbenfrohe Underwear Kollektion aus Seide und raffinierte Bademode – alle HACOY Pieces sind im Onlineshop erhältlich sowie im HACOY Concept Store in München, der ihr seit Juni 2023 von Montag bis Samstag von 11 bis 19 Uhr in der Corneliusstr. 2 in München besuchen könnt.
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