2024 entdeckt Ajani Anandarajah – damals noch mitten im Maschinenbau-Studium – auf TikTok eine gehäkelte Tasche. Schön? Absolut. Der Preis von rund 100 Euro? Für sie keine Option. Also schaute sie sich YouTube-Tutorials zum Thema How to Crochet an, bestellte T-Shirt-Garn und häkelte ihre erste eigene Tasche. Ohne Businessplan. Ohne Strategie. Einfach aus Neugier. Dass daraus einmal eine Marke entstehen würde, war nie geplant.
Von der ersten gehäkelten Tasche zum eigenen Label
Ajanis Taschen fanden schnell Fans. Freunde. Freunde von Freunden. Dann Menschen, die sie gar nicht kannte. Auf Drängen ihres Umfelds eröffnet sie im November 2024 einen Instagram-Account – eigentlich nur, um ihre Arbeiten zu zeigen. Nicht, um zu verkaufen. Doch genau das passiert.
2025 folgt der Etsy-Shop. Schnell merkt sie: Kreativität allein reicht nicht, wenn aus einem Hobby ein echtes Label werden soll. Businessplan, AGBs, Kalkulationen, Pricing – plötzlich gehören auch Tabellen und Strategien zum Alltag. Dinge, mit denen sie zuvor keinerlei Berührungspunkte hatte. Also startet sie noch einmal neu. Strukturierter. Klarer. Professioneller.
Unterstützung durch den Textil.Accelerator Stoff im Kopf
Unterstützung findet sie dabei im Accelerator-Programm „Stoff im Kopf“ des Center for Entrepreneurship in Reutlingen – einer Initiative zur Förderung junger Textil- und Fashion-Ideen. Dort begegnet sie auch ihrer Mentorin Sandra Volz (FCC Karrierefabrik). Gemeinsam definieren sie Ziele, schärfen Strategien und entwickeln das Fundament für die Marke weiter. Der Name Crochet Club sollte bewusst leicht zugänglich sein: international verständlich, unkompliziert und nahbar. „AJ“, ihr Spitzname, fließt subtil in die Markenwelt ein.
Crochet Club by AJ– nachhaltige Taschen aus T-Shirt-Garn
Was Crochet Club heute ausmacht, ist vor allem die besodere Materialität. Statt feinem Garn arbeitet Ajani mit sogenanntem T-Shirt-Garn – einem voluminösen Restpostenmaterial aus der Textilproduktion. Das sorgt für die chunky, moderne Optik der Taschen. Weil die Materialien aus Überproduktionen stammen, verändern sich die verfügbaren Farben ständig – ein Umstand, den die Gründerin längst als Teil ihres Konzepts versteht.
Die beliebtesten Modelle von Crochet Club by AJ
Inzwischen umfasst das Sortiment fünf Modelle. Darunter die kleinere „Lami Bag“, die große „Egg Bag“ oder funktionale Varianten, die auch Platz für Laptop & Alltag bieten. Alle Designs entwickelt sie selbst. Besonders beeindruckend: Kund*innen können ihre Taschen inzwischen aus rund 60 Farben individuell konfigurieren.
Die Formen bleiben bewusst reduziert. Statt ständig neue Modelle zu entwickeln, experimentiert Crochet Club lieber mit Materialien, Farben und neuen Anwendungen. Für 2026 denkt die Gründerin über eine Erweiterung des Produktportfolios nach – Körbe, Accessoires, Handyketten. Wir bleiben gespannt.
Häkel-Workshops in Stuttgart, Karlsruhe und Pforzheim
Parallel wächst ein zweiter Bereich besonders schnell: Workshops. Was zunächst nur eine Idee war, konkretisierte sich ebenfalls durch den Accelerator. Die ersten Häkel-Workshops fanden in Stuttgart-West statt, später auch in ihrer Heimatstadt Pforzheim und Karlsruhe. Veranstaltet werden sie in Cafés, Kreativräumen und offenen Community-Spaces. Die Nachfrage ist groß, die Plätze schnell vergeben. Viele Teilnehmer*innen kommen ohne jede Vorerfahrung – und gehen mit ihrer ersten selbst gehäkelten Tasche nach Hause.
Warum Crochet Club den Zeitgeist trifft
Vielleicht liegt genau darin das Erfolgsgeheimnis von Crochet Club: Die Marke verkauft nicht einfach Produkte. Sie vermittelt das Gefühl, selbst etwas erschaffen zu können.
Zwischen Social Media, Handwerk, Community und einem sehr zeitgemäßen Verständnis von nachhaltigem Konsum entsteht hier gerade eine neue Generation von Fashion Labels – intuitiv gegründet, digital gewachsen und trotzdem radikal persönlich.
GREENSTYLE Award & Brand Directory
Die Auszeichnung mit dem GREENSTYLE Award beim Textil.Accelerator der Universität Reutlingen hat Crochet Club by AJ die Aufnahme in das GREENSTYLE Brand Directory ermöglicht. Wir wünschen Ajani weiterhin viel Erfolg mit ihrer wunderbaren Brand und ihrem Engagement, das Häkelhandwerk weiterzugeben.
